מבוא לעיצוב לוגו

לוגו, או סמליל בעברית, הוא סימן ההיכר של גורם כלשהו, כגון מוצר, אגודה, חברה, ארגון, מוצר, ומזוהה עימו. עיצוב הלוגו עשוי להיות מורכב מאלמנט גרפי בלבד, טקסט בלבד, או שניהם יחד. הלוגו יופיע בכל מדיה המייצגת את הגורם או החברה, אם במודעות פרסום, בשילוט, בניירות המכתבים והמעטפות, על מוצרי החברה, אריזות החברה, על מבנה החברה וכו'.

עיצוב הלוגו חייב לשקף את תדמית החברה, מסריה וערכיה. עיצוב לוגו נכון הוא חשוב ביותר להצלחת מיתוג הגורם, והוא עיקרי בהטעמת המסרים שהגורם רוצה להביע בקרב הציבור. חשיבות עיצוב הלוגו כה רבה משום שהוא עשוי להבדיל בין חברה מסוימת מחברה אחרת, העוסקת בתחומים דומים. עיצוב הלוגו עשוי להיות מקור ההצלחה או הכישלון של החברה, והוא משפיע על אופן חדירת הגורם לשוק ועל רמת היכולת לגייס לקוחות חדשים ושמירה על הקיימים.

מחד, עיצוב הלוגו צריך לשדר מסרים ואסוציאציות שהגורם חפץ להעביר, ומאידך, אין זה אומר שעיצוב הלוגו צריך להיות מסובך ועתיר פרטים. ההפך הוא הנכון: עיצוב הלוגו צריך להיות פשוט, על מנת שישדר מסרים בהירים ולא מורכבים, ושאנו נוכל לבצע את הקישור האוטומטי בין הלוגו לחברה.

לדוגמא, הלוגו של נשיונל ג'אוגרפיק, הוא "בסך הכל" מסגרת צהובה. החברה השכילה לבחור עיצוב לוגו שפשוט מצד אחד, ומצד שני רוב האנשים שיראו את אותה מסגרת צהובה, גם אם יהיה ללא מלל כלל, יוכלו לקשר אותה לחברת נשיונל ג'יאוגרפיק. כנ"ל לגבי הלוגו של חברת פרטנר, שמהווה ריבוע בצבע כתום בלבד. אין עוררין על כך שריבוע זה נקלט באופן ישיר ומהיר בעינינו, גם אם אין אנו לקוחות החברה, כלוגו של חברה זו.

הלוגו מכיל בתוכו אלמנטים שונים אשר באמצעותם ניתן להביע את אופי החברה: לדוגמא, בחירת הצבעים וכמותם צריכה להתאים לתחום החברה, ועשויה לסייע בתהליך המיתוג והזדהות הלקוחות האופציונאליים של החברה. בתהליך בחירת הצבעים כדאי גם להתחשב בשיקולים כלכליים משום שככל שכמות הצבעים גדלה, כך עשויה עלות ההדפסה להתייקר. בחירת הגופנים, גם היא עיקרית, בתהליך ההזדהות של הלקוח. סוג הפונט, גס או עדין, מסורתי או מודרני, מרובע או עגול, משפיע מאוד על אופי הלוגו.

חלק נוסף בלתי נפרד מהלוגו, הוא השאלה האם הוא יכיל בתוכו אייקון מסוים או לא. עיצוב אייקון בלוגו מהווה פן מרכזי במכלול הלוגו המעוצב, כיוון שהוא יוצר הבדלה חד משמעית משאר החברות. כמו כן, המעצבים הגרפיים ואנשי השיווק והפרסום, עשויים לעסוק בעיצוב האייקון שעות וימים רבים עד אשר יצליחו לעצב אייקון פשוט, חדשני, מעניין וכזה שישדר את המסרים הנכונים. כל אלו הם קריטריונים חשובים ביותר מעיצוב לוגו מקצועי, קליט ואיכותי. למעשה, בכדי להצליח בבחירת עיצוב הלוגו הנכון והמתאים, יש לבחור אנשי מקצוע איכותיים, מנוסים ומוסמכים אשר יוכלו לבצע את משימה זו בדרך הטובה ביותר. חשוב לזכור שעל הלוגו להיראות טוב בפורמטים שונים, בין אם מדובר בפורמט דיגטלי לאינטרנט, דפוס או שלטי חוצות וטלביזיה. לפיכך, חשוב להקדיש לעיצוב הלוגו מחשבה מרובה ולהיעזר באנשי מקצוע.