עקרונות הפעולה של גוגל ומנועי חיפוש אחרים

כדי להגיע לשליטה בתוצאות החיפוש, או לפחות לעסוק בטקטיקות הטובות ביותר במטרה לשלוט בהם, צריך להבין כיצד מנוע חיפוש עובד, מההתחלה ועד הסוף. הרבה פעמים אני מוצא את עצמי נדהם מנגד החוסר ידע שקיים בעולם על מנועי חיפוש ואם אצליח לפרסם את המאמר הקצר הזה כמו שצריך, אולי אצליח קצת לשנות את המצב הזה.

רשת אינטרגלקטית שמקושרת ביחד

קורס שיווק באינטרנט מקצועי מלמד אותנו שכדי שמנוע חיפוש יוכל להחזיר תוצאות לחיפוש מסויים יש לו צורך באינדקס גדול של דפים שממנו הוא בוחר מה להציג, כדי לבנות אינדקס כזה מנוע החיפוש משתמש ברובוט (Googlebot, Yahoo slurp, MSNbot) שתפקידו לסרוק את האינטרנט ולשמור עותקים שלו על כמות נרחבת של כוננים קשיחים ושרתים ששיכים לחברה שמריצה את מנוע החיפוש. ככה מתאפשר למנוע החיפוש להגיע למצב שיש ברשותו את כל האינטרנט שמור במטמון.

כיצד מתבצעת סריקת האינטרנט באמצעות הרובטים?

דמיינו לעצמכם את האינטרנט כמו מיקום גאוגרפי. מקומות גאוגרפים יכולים להיות ממש רחוקים אחד מהשני אבל תמיד נוכל להגיע ממקום אחד למקום אחר בעזרת הדרכים. האינטרנט פועל בצורה דומה, רק שכל האתרים באינטרנט מחוברים באמצעות קישורים ולא כבישים.הזחלן (רובוט) נוחת באתר מסויים, שם הוא מבצע את פעולות האינדוקס שלו ושומר את הדף במטמון של מנוע החיפוש, לאחר שהזחלן סיים לבצע את זה הוא מתפצל דרך הקישורים שנמצאים באתר וומגיע לדפים שהדף הקודם קישר אליהם (אם היו 20 קישורים אז עכשיו מתוך אחד יש 20 זחלנים ב20 הדפים המקושרים).באותו אופן הזחלן ממשיך לזחול דרך הקישורים של הדפים ולאנדקס אותם, בעזרת טכנולוגיה מתקדמת לכל מנוע חיפוש קיים עותק של כל האינטרנט מאוחסן וככה הוא יודע מה להחזיר כשמתבצע חיפוש.

מה קורה בזמן החיפוש

כשאדם כלשהו מקיש חיפוש מסויים, המנוע צריך לבצע 3 מטלות:   1. להחזיר רשימה של כל הדפים באינדקס שמכילים את ביטוי החיפוש.   2. לסדר את תוצאות החיפוש לפי רלוונטיות, חשיבות וכו'...   3. להגיש את התוצאות לגולש.בפעם הבאה שתחפשו בגוגל, תוכלו לראות שהם יכולים לבצע את כל הפעולות האלו בעשירית שנייה. עובדה שלא מפסיקה להדהים אותי.

כיצד גוגל מחשבים רלוונטיות?

שאלה מסקרנת, אם הייתה לי את התשובה לשאלה הזו כנראה שהייתי מליונר. גוגל מקפידים לשמור את האלגוריתם שלהם קרוב מאוד לחזה, האלגוריתם של גוגל הוא אחד הדברים הכי סודיים שקיימים בעולם ואים טעם להתאמץ ולהשקיע בשביל לנסות לפענח אותו.אבל בהחלט יש דברים אחרים שבעזרת הרבה בדיקות וניסיויים ידוע שיש להם השפעה רבה על תוצאות החיפוש.תוכן איכותי - גוגל קורא את העמוד שאותו הוא סורק וברגע שמתבצע חיפוש הוא כביכול מנסה לתת "הערכה אנושית" של איכות ורלוונטיות התוכן לשאילתת החיפוש, זאת הוא עושה בעזרת חיפוש מילות מפתח בוריאציות מסויימות במקומות מסויימים בכמות מסויימת ועוד הרבה... בקיצור, כשאתם כותבים תוכן תזכרו להפוך אותו לכמה שיותר קריא למנוע החיפוש.קישורים נכנסים - קישורים, מעבר להיותם כבישים לזחלנים, מהווים הצבעות אמון. חלק משמעותי מהאלגוריתם מבוסס על זה שאם אתר מקשר לאתר אחר, הוא כאילו ממליץ עליו. ובאמצעות ההמלצות האלו המנוע מחליט עד כמה אותו אתר איכותי ורלוונטי לשאילתת חיפוש. לדוגמה: אתר שעוסק בלוטרות מים ומקושר מהרבה אתרים שעוסקים בלוטרות מים ייחשב כאתר רציני ובעל תוכן איכותי שהגולש ירצה להגיע אליו אם הוא חיפש וריאציות של הביטוי "לוטרות מים".

זהו, לסיכום.

אני מקווה מאוד שהמאמר הקצר שלי הצליח להעשיר אתכם עוד טיפה בקשר לדרכי הפעולה של מנוע החיפוש והזחלנים שלהם. בכל מקרה תמיד תזכרו, המפתח למיקומים טובים הוא תמיד: תוכן טוב וקישורים איכותיים.והיה ותצליחו להשיג את אלו שום דבר לא יוכל לעצור בעדכם, המשך יום נעים...

אודות מחבר המאמר

רועי בן עמי, מומחה SEOwww.stoodio.co.il