קידום בגוגל: מסובך ופשוט

קידום  בגוגל הוא ביטוי שניתן היום לשמוע המון, אבל עד שלא מגיעים למצב בו באמת צריכים שירותים מסוג זה, כדי להפיק את המירב בתחום הפרסום והשיווק האינטרנטי, לא באמת מבינים במה מדובר.

הרעיון הבסיסי של קידום  בגוגל  הוא, שהיות והפרסום והשיווק במדיה זו עובד אחרת מפרסום ושיווק באמצעים המוכרים והמסורתיים(עיתון, טלוויזיה ורדיו), הגישה, גם היא, חדשנית ושונה.

אמנם גם בתחום השיווק ופרסום באינטרנט קיימים, במידה רבה, האלמנטים הבסיסיים של שיווק רגיל, כמו- הבנת הצרכים הפסיכולוגים של הצרכנים/ גולשים (אלו שדוחפים אותם לבצע את הקנייה), הבנת הרגלי המשתמש, והבנת הרכב קהל היעד –נשים או גברים, צעירים או מבוגרים. כמו כן יש צורך בהבנת הגורמים המתחרים, יתרונותיהם וחסרונותיהם, ועוד.

למרות כל זאת , שיווק באינטרנט ובפרט קידום  בגוגל  הוא ייחודי ושונה ומצריך ידע מקצועי נוסף.

ראשית בתחום של קידום  בגוגל קיים גם צד טכני- תפעולי, בנוסף להיבטים הכלכליים- פסיכולוגים שקיימים בתחום הקלאסי של שיווק ופרסום. הקמת אתר, ותחזוקו השוטף לאחר מכן, דורשים ידע טכני מקצועי, כדי שהאתר יוכל לתת אינפורמציה למיליוני גולשים ללא מגבלות זמן או מקום. את האתר עצמו יש לבנות ולעצב בצורה אטרקטיבית, אשר תמשוך את הגולשים ותעורר בהם חשק להישאר בו, ולהמשיך לקרוא הלאה. בדיוק כפי שיש דרכים לפתות אנשים להישאר בתוך פאב או מסעדה אליהם הם נכנסו, כך גם באינטרנט. אתר צבעוני עם תמונות נעות או דמות אנושית מחייכת, כמו גם הפונט בו בוחרים להשתמש והאופן בו מציגים את סרגל האפשרויות בחלק העליון של האתר – כל אלו יגרמו לגולש להחליט (לאו דווקא במודע) האם להישאר באתר ולהתעניין בתוכנו או לא. בנוסף, חשוב גם שבאתר יהיה תוכן מעניין, שמחד יהיה אינפורמטיבי וענייני אך מאידך יהיה מעניין ולא יבש מדי, כי אף אחד לא אוהב לקרוא רשימת מכולת, אנשים יעדיפו לקבל את המידע אותו הם מבקשים כחלק מנושא רחב יותר.  

פרט לכך, בתחום של קידום  בגוגל ישנו גם מושג הנקרא אופטימיזציה של אתרים במנועי חיפוש. כצפוי בשוק התחרותי של היום, קיימים בתי עסק רבים שרוצים לקדם את עצמם באמצעות האינטרנט. החל מתאגידי ענק בעלי שירותים מקיפים וכלה בעסקים זעירים הנותנים שירותים ספציפיים- כולם מבינים את הפוטנציאל השיווקי האדיר הנמצא בין הדפים האלקטרוניים ובתחום של קידום  בגוגל.

אבל גם כאן יש catch , והוא שמחקרים רבים מראים שגולשים אינם קוראים את כל תוצאות החיפוש שהם מקבלים במנועים כמו גוגל, אלא מסתפקים בלקרוא את הדף הראשון, המתקבל בעקבות חיפוש יזום שלהם. המשמעות היא, שמי שלא מגיע לדף הראשון הוא למעשה לא רלוונטי, לפחות לא מבחינה עסקית. כדי לגרום לאתר של העסק שלך להיות בזירת ההתרחשות האינטרנטית יש סודות מקצועיים שרק המומחים בתחום, קרי חברות של קידום  בגוגל, יודעים לעשות. שימוש במילה הנכונה ובכמות הנכונה, הבנה של הרגלי הגולשים, לדעת היכן יצירת קישור לאתר העסק הינו יעיל, ואיפה הוא מיותר – בכל אלו עוסקים העובדים של חברות של  קידום  בגוגל.    

נשמע מסובך? נכון- זהו מקצוע מורכב לכל הדעות. מקצוע שצריך להתעדכן בו ברמה החודשית, ולהבין איך פועלים רשתות חברתיות ופורומים חברתיים, ובאיזה מהם הפוטנציאל העסקי הוא הגדול ביותר, וכמו כן יש להבין מה מניע את התנהגות הגולשים- באיזו מילה הם ישתמשו כדי לחפש שירותים מהסוג שאתה מציע, ומה יגרום להם לבחור דווקא באתר שלך (בהנחה ואתה אכן נמצא בדף הראשון) ובסופו של דבר להרים טלפון ולבקש את שירותיך.  כל אלו הם תחומי ההתמחות של חברה של קידום  בגוגל. 

אודות מחבר המאמר

אביב יועצים ייעוץ שיווקי