קניות חברתיות זה כאן ועכשיו

כמה פעמים אמרתם לעצמכם בא לנו לצאת לסושיה החדשה שנפתחה, כמה פעמים לא עשיתם את זה בגלל המחיר. קניות חברתיות הפכו לחלק מסדר היום שלכם. קל ופשוט למצוא קופון מתאים לקנות אותו וללכת לאכול בחמישים אחוז מהמחיר האמיתי. כמה קל ככה פשוט ומה זה משתלם העניין של הקניה החברתית.

כמו הרבה דברים אחרים הכל התחיל באמריקה

כמו הרבה טרנדים אחרים הכל התחיל בראש של יזם אמריקאי וכמו שהתרגלנו בעולם האינטרנט הוא גם צעיר למדי גרופון אתר קופונים לעסקים מקומיים ממסעדות ובתי קפה ועד לקוסמטיקאית השכונתית הרעיון הוא מאוד פשוט. עסק מקומי מפרסם הצעה מאוד מפתה לדוגמא עסקית היום בסושיה המקומית במקום 70 ₪ לאדם רק 35 ₪ עבור הדיל היומי. התנאי למימוש העסקה הוא שמספר  אנשים ירשמו אליה. נראה את הצרכן שנרשם לדיל היום ולא רץ  לספר לחברים שלו .סיפור הקופונים הפך תוך זמן מאוד קצר להצלחה היסטרית. וגרופון חדרו ליותר ויותר ערים בארה"ב ובעצם לכל העולם. מכיוון שפטנט אין לגרופון כמו תוך זמן מאוד קצר לא מעט מתחרים. רק לסבר את האוזן בסין קמו בכל 2010 אלף ומאתיים אתרי קופונים. גם בישראל התאבו תוך שנייה וחצי ברעיון וכיום פועלים בארץ עשרים ומשהו אתרים שמספקים פתרון עבור קניה חברתית. עם הזמן התחום הולך משתכלל ומתרחב, אם בתחילה עיקר העסקים היו מסעדות וטיפה נותני שרותים.

ההצלחה של גאפ וגרופון

באתרי קופונים אפשר למצוא גם חברות הלבשה והרבה נותני שירותים מכל הסוגים והמינים. בארה"ב אחת ההצלחות הגדולות ביותר נרשמו לטובתה של חברת גאפ שיחד עם גרופון מכרה קופונים בהנחה של עשרות אחוזים לטובת רכישת בגדים. גם בארץ חברות הלבשה פוזלות לתחום.

קניה חברתית כחלק ממהלך שיווקי

השאלה היא מה בעצם למסעדות ולנותני השירותים הם הרי נותנים הנחות של עשרות אחוזים בכל עסקה. כלכלי זה בטח לא. אז זהו שתחום הרכישות החברתיות הופך להיות כלי שיווקי לגיטימי שכל בעל עסק לוקח אותו בחשבון בתור הוצאה שיווקית כזאת שמעלה את המודעות למסעדה, מכון המסג'ים או חנות הבגדים תוך זמן יחסית קצר

אודות מחבר המאמר

דודו בומיל