לדים: תאורה ופרסום

בימינו, אופציות הפרסום והחשיפה לקהל התפשטו. אם פעם האופציות הפופולאריות היו פרסומות בטלוויזיה, ברדיו, בעיתונים ושלטי חוצות סטטיים, הרי שהיום לדים נכנסו לשוק והכתיבו חוקים חדשים בעולם הפרסום. הפלזמות המתחלפות הממוקמות בנקודות אסטרטגיות בצמתים בדרכים, השלטים הצבעוניים שכל בית עסק נושא עימו ושמזוהים עימו, הדלפקים בקניונים המעוטרים בתאורת לד צבעונית ומושכת עין, מדפים זכוכית בחנויות המציגים מוצרים אטרקטיביים המוארים על ידי נורות ססגוניות, כל אלה הם לדים.  התחרות ההולכת והגדלה, והעובדה שהיום כמעט כל בעל עסק צריך להתחרות בשיניו על שימור לקוחות ועל הוספת לקוחות למאגר הקיים, גורמות לבלעי עסקים להשתמש בכל כלי שזמין להם כדי להתבדל מהמתחרים. המטרה – להפוך את הסחורה שלך לכמה שיותר אטרקטיבית. ואיזו דרך מוצלחת יותר יש מאשר להציגה באופן מושך ונאה לעין, מוארת על ידי נורות לדים צבעוניות? לדים נכנסו חזק לתחום הפרסום, אולי גם בגלל שהם חסכוניים כל כך בחשמל. ומדוע שהאפקטיביות של לדים תהיה משמעותית כל כך, דווקא בענף הפרסום והמדיה הציבורית? בואו ונסביר. ענף הפרסום מגלגל מיליארדי שקלים מידי שנה. הפרויקטים של החברות הגדולות מתחלקים בין כמה חברות פרסום ענקיות ומשופשפות, שמתורגלות בהנפקת קמפיינים שמטרתם למכור, למכור ולמכור לכמה שיותר אנשים, ולמכנה המשותף הגדול ביותר. עלויות ההפקה של פרסומות הן אסטרונומיות. לקוח שרוצה לפרסם איזה מבצע קיץ או דיל משתלם, מוצא את עצמו משלם כמויות עתק עבור החשיפה. חברת הפרסום גובה החל תשלום עבור קופירייטר, מעצבים גרפיים, אנשי ווידאו, מפיק, במאי, ניצבים, לוקיישן, מאפרים, מעצבי שיער, בגדים, שחקנים, כוכבים, שלטי חוצות ומה לא. לדים הם אמנם לא עדיין מוכרים דיים בשוק הישראלי, אבל העובדה היא שהיום כמעט בכל שלט משוכלל וחדיש המציג לקוח ענק זה או אחר, בנק, קונצרן בנייה או חברת בתי מלון, לדים נמצאים שם, מאחורי הקלעים, שופכים אור בנאמנות אין קץ ומסירות - ודורשים מה? דבר. לדים יחסכו מהלקוח את דמי האחזקה התכופים שהיו נדרשים אם היה מדובר בנורות הלוגן רגילות.  גם אם נורת לד אחת נשרפת, לא צריך להזעיק צוות שלם באמצע הלילה שיסדר את השלט ויחליף נורת לד. לא קרה דבר. נותר לנו רק לקוות שאותה נורת לד תהיה מפורסמת לא פחות מהלקוחות הכבדים שהיא נושאת על כתפייה. נורת לד היא התקווה לעתיד ירוק ונקי יותר. הגיע הזמן שאותה נורה תצא מהצללים שהיא מוסתרת על ידיהם. נורת לד – מתי האור והזרקורים יהיה סוף סוף עליך? 

אודות מחבר המאמר

אביב יועצים ייעוץ שיווקי