צימרים בדרום – מיתוג ואופנה

פעם ההגדרה של המילה "חופשה" היתה שונה מזו של היום. חופשות בחו"ל היו נדירות ומיועדות רק לקהל מסויים, ואילו חופשות בארץ כללו גם בתי נופש ובתי הבראה של מוסדות וגופים שונים. עם השנים חלה עליה בכמות הצימרים שנפרשו ברחבי הארץ לנוחיותם של הנופשים, ולאחר ריבוי הצימרים בצפון החלו להופיע גם צימרים בדרום הנבנו על סמך פרסום והבלטת טרנדים "חמים".

האופנה והמותגים בתחום הנופש בארץ

ראשונים למתג את עצמם היו כנראה בתי המלון. אמנם קשה להגיד מה היה קודם, הביצה או התרנגולת, או במקרה הזה המחיר של המלון או יוקרתיות השם שלו, אבל בשלב מסוים גם בעלי הצימרים הבינו את העניין. בתקופה בה על מנת להיות קיים יש להשקיע מאמצים לא מעטים בפרסום ושיווק עצמי, חלק מהמאמץ מושקע בבידול המותג של צימר מסוים, כלומר מאמץ המופנה על מנת לענות על השאלה "למה כדאי להזמין דווקא את הצימר המסוים הזה, ולא את הצימר של השכנים". יש בעלי צימר בדרום שבחרו לשווק את עצמם תחת הטרנד של "קרבה לטבע": בדרך כלל מדובר ביחידות מעטות של צימרים בדרום הבנויות בשלל הישובים הקטנים הקיימים בחבל ארץ זה. לא תמיד הם מנסים להתיישר מול הקו של "מרפסת צופה על הנוף וג'קוזי" המוצעים על ידי צימרים רבים בצפון. צימר בדרום בהחלט יכול להיות משווק לאורחיו כמקום המעניק שקט ושלווה, או לחילופין חופשה עם כל המשפחה במחירים נמוכים מהממוצע.

מיתוג של "בריאות"

המודעות לצורך לשמור על הבריאות ולטפח את הקשר בין הגוף והנפש, כמו גם הצורך לשמור על איזון על מנת לא לתת למתחי היום-יום להשפיע בצורה נאגרת ומזיקה, עולה בארץ בדומה לכל העולם המערבי.  תחת כותרת זו יש צימרים בדרום המשווקים את האירוח בהם כ"חוויה בריאותית" המעניקה למתארחים שלל אפשרויות על מנת לשפר את מצב בריאותם: סדנאות תזונה נכונה עם מומחים העוסקים בתחום, ארוחות המבוססות על מזון צמחוני, טבעוני או צום מיצים. צימר בדרום יכול להציע לאורחיו גם מספר ימים של תהליכים לניקוי הגוף.

אודות מחבר המאמר

rankup - יעוץ עסקי