שילוט חוצות

הרחוב המסחרי הוא למעשה אוסף של חנויות. באותו רחוב יש חנויות המוכרות סחורה שהיא יחסית נדירה כמו צמר לסריגה או חנויות בדים, גם חנויות של מכשירי כתיבה אינן נפוצות מדי, כך שמי שמעוניין לרכוש את אחד הדברים הללו, אין לו התלבטות לאן ללכת. לא כך הוא המצב עם דוכני המזון המהיר או עם חנויות בגדים. אז מה למעשה יגרום ללקוח פוטנציאלי להיכנס לחנות זו ולא אחרת? התשובה הראשונה והחשובה ביותר היא שילוט החוצות של אותו בית עסק. שילוט החוצות יכול להעביר הרבה מסרים על החנות עוד לפני שהלקוח נכנס לשם. האם מדובר בבגדים יוקרתיים או לחילופין מדובר על סחורה פשוטה ויומיומית, שילוט החוצות יבטא את ההבדל. למעשה שילוט החוצות מאפשר את הסינון הראשוני של הלקוחות. מי שמחפש בגדים לחתונה של החבר הכי טוב שלו, לא יגיע לחנות ששלט החוצות שלה מכריז על מכירת חיסול של פיג'מות, זאת בשלל צבעים אפשריים כדי למשוך כמה שיותר תשומת לב, אלא לחנות בגדים הכוללת מינימום מילים אבל כל מילה על השלט מוקפדת במיוחד. סינון ראשוני שכזה יחסוך גם לקונה וגם למוכר זמן ואולי אף אי נעימויות.

שילוט החוצות יכול לתת ללקוח את הרושם הראשוני שהחנות או החברה רוצים להשאיר על אותו לקוח. כך למשל ה-A המוקפדת של מטבחי אלוני מבהירה לנו בצורה חד משמעית שמדובר במוצר טוב ואיכותי. מי שמעוניין במטבח איכותי, נוח וטוב, מוזמן להיכנס, אבל כדאי שיתכונן גם לשלם על זה. אם לא, עדיף לכם להתרחק מהמקום כדי לחסוך את הזמן שלכם ושל עובד החברה.

ישנן חברות, חנויות ומוסדות שיש להם סמל חברה מאוד ייחודי המזוהה מאוד עם אותו ארגון, כמו למשל סמלים של אוניברסיטאות, ולכן חשוב מאוד שהוא יופיע על השלט, יותר מזה, חשוב שהוא יועתק במדויק ללא טעויות, כי טעות בשילוט החוצות יכולה להשליך על נטייתה של החברה לעבודה לא מדויקת ואפילו לשים אותה ללעג. כך שחשוב לוודא שחברת שילוט החוצות מסוגלת לעשות את העבודה בדיוק הדרוש.

התקנה היא עניין חשוב לא פחות. שילוט החוצות הוא ציוד כבר וצרכים להשתמש בכלים מיוחדים כדי להתקינו על הגג או על הקיר. יש לוודא שהחברה שמבצעת את אותן העבודות בעלת ציוד בטיחותי בשביל הצורך הזה, כמו גם עובדיה מספיק מיומנים ויודעים להפעיל את הציוד. התקנה נכונה חשובה מאוד כדי ששילוט החוצות לא ימצא את דרכו אל המדרכה עם הרוח הראשונה, ואלוהים יודע מי עלול לעבור שם באותו הרגע בדיוק.

שילוט חוצות הוא הרושם הראשוני שמוסד זה או אחר משאיר על מבקריו ולקוחותיו. הוא יכול להשאיר רושם של יוקרה ואמינות, אך גם עלול לגרום לגיחוך, מכאן שחשוב להשקיע הן בתוכן השילוט והן בצורתו.

אודות מחבר המאמר

אורן לפיד