התפתחות המיתוג המסחרי

מיתוג הוא כלי שיווקי חשוב, המאפשר לצרכנים לזהות מוצרים של יצרנים מסוימים ולהבדיל אותם מאחרים. אם אנחנו משוכנעים שמכונית של יצרן מסוים תיתן לנו הנאה גדולה יותר וסיפוק רב יותר ביחס למכוניות של יצרנים אחרים, אז ניתן לומר שמכונית זו היא מותג מוצלח.

מאז ומעולם היו בעלי מקצוע אומנים שיצרו חפצים בעלי איכויות מיוחדות, שערכם היה גבוה בהשוואה למוצרים אחרים, ורק האצילים והעשירים יכלו להרשות לעצמם לרכוש אותם. יחד עם זאת, עד לתקופת התיעוש רוב המוצרים של הצריכה ההמונית היו מיוצרים על ידי המשתמשים עצמם ולא על ידי אנשי מקצוע, לכן למיתוג הייתה השפעה מועטה על רוב האוכלוסיה.

בתחילת תקופת התיעוש החלו לייצר מוצרים להמונים. מוצרים אלה היו ארוזים, ועל האריזות הופיעה הטבעת חותם של היצרן, סימן היכר או כיתוב פשוט. למעשה, זה הרגע שבו למוצר התווסף תג: מלל או סמל גרפי. לעתים המלל היה מכיל פרסומת, די נאיבית וישירה, שהצליחה לעתים קרובות לשכנע את הצרכן שאיכות המוצר הארוז היא עליונה.

מוצר עם תג הוא למעשה מותג, וכאן החל תהליך המיתוג.

לימים הצרכנים ידעו להבדיל בין מוצרים של יצרנים שונים, והמוצלחים שביניהם זכו להכרה. עם הזמן כולם ידעו שכלי אוכל טובים מיוצרים על ידי מפעל מסוים וחפשו את התג על גבי האריזה, בדיוק כמו שבתקופות הקודמות ידעו שיצירותיו של אמן מסוים טובות מאלה של אחרים, וחיפשו את חתימתו על הציור.

עם השנים התברר שמיתוג יודע להניב פירות כלכליים, ואז הוא הפך להיות למקצוע של ממש. כיום מיתוג משמש ליצירת תדמית של מוצר, או הבטחה מסוימת שמוצר מסוים ימלא אצלנו צורך רגשי בנוסף לצורך פונקציונלי. אנחנו מאמינים שג'ינס של יצרן מסוים לא רק יגן על גופנו או יראה עלינו טוב; אנחנו מאמינים שהוא יגרום לסובבים אותנו לתת לנו יחס טוב יותר, ולכן כל כך חשוב לנו שכולם יראו את התגית.

לסיכום, מיתוג היה קיים מאז ומעולם, גם אם השפעתו הייתה מצומצת לתחומים מסוימים כגון אמנות ולשכבות אוכלוסיה מסוימות, כגון האצולה. כיום מיתוג הפך לכלי חשוב ומשמעותי בשיווק מוצרים להמונים, ושיווק מוצלח מתבסס על מיתוג במידה רבה.

אודות מחבר המאמר

אירה פינסקר