טבעת יהלום - כיצד הפכה פופולארית

טבעת יהלום היא הטבעת המועדפת על גברים ועל נשים כטבעת אירוסין, ומסורת זו היא רבת שנים. יש הטוענים שהמסורת החלה בארה"ב בשנת 1938 כאשר חברת פרסום אמריקאית ניהלה מסע פרסום לשם עידוד רכישת יהלומים. במסגרת מסע שיווק ופרסום זה קישרה החברה בין הענקה של טבעת אירוסין לבחירת הלב לבין הבחירה בטבעת שמשובץ בה יהלום.

הפרסום הצליח עד כדי כך שעד היום גבר שמבקש להתארס כמעט תמיד יחפש אחר טבעת יהלום, ועדיף יהלום גדול על פני יהלום זעיר. מסע הפרסום הצליח באופן בלתי רגיל להפוך את היהלום לסמל של הצלחה של הגבר בחברה האמריקאית. היהלום גם מלמד על המידה שבה הוא אוהב את בת זוגו ומוכן להשקיע בה. כיום, גם גברים דלי אמצעים רואים בטבעת האירוסין תכשיט הכרחי, מה שהצמיח והגדיל את כמות המכירות בארצות הברית של טבעות אירוסין בכלל וטבעת יהלום בפרט. בעקבות הצלחה זו החלו גם חברות אחרות לקדם את היהלום בעולם באמצעות מערכות פרסום שהתרחב עד ליפן, מדינה שבה כמעט כל אישה מקבלת מבן זוגה טבעת יהלום לרגל ארוסיהם.כך, למרות שבמשך השנים חומרי הגלם והשוק הבינלאומי בכלל התנודד הנה והנה, לפי המצב הכלכלי המשתנה, היהלום החזיק מעמד גם בתקופות של שפל כלכלי קשה והיו גם כאלה שהעדיפו לרכוש יהלומים בהונם על מנת לשמור על ערך הכסף שלהם. מכאן שמילות השיר "יהלומים הם לנצח" (Diamonds are forever) מוכיחות שיש דברים בגו.

עם כל זאת חשוב להדגיש שיש להכין "שיעורי בית" לפני שניגשים לרכוש טבעת יהלום כיוון שיש סוגים רבים שעלולים לבלבל את הקונה. היהלום עובר מספר ידיים מהרגע שנכרה במעמקי האדמה ועד שהוא נקנה על ידי ברוקרים בבורסה ונמכר הלאה לספקים. כל שלב בשרשרת המתווכים מעלה עוד ועוד את מחירו של היהלום. לפיכך, יש הממליצים לרכוש טבעת יהלום ישירות מקנייני היהלומים המלוטשים ולחסוך את עמלות התיווך.חשוב לדעת שערך היהלום נקבע לפי ארבעה פרמטרים: חיתוך, שקובע את צורתו הסופית של היהלום. צבע, כשככל שהיהלום יותר חסר צבע כך הוא יקר יותר. ניקיון, שמצביע על רמת הפגמים באבן כשאת חלקם ניתן לראות רק על ידי זכוכית מגדלת. ומשקל שנמדד ביחידת קראט.