שלטים בראש חוצות

שלטי חוצות הם שלטים בגודל ניכר שממוקמים במרחב הציבורי ומעבירים מסרים, בדרך כלל מייצגים את בית העסק שהזמין אותם. שלטי חוץ הם הרושם ההתחלתי והמיידי שעסק משדר למבקריו וללקוחותיו. יוקרה ואמינות, אך גם גיחוך, יכולים להיות התוצאות של שילוט החוץ, מכאן נובע שצריך להחליט על השלט הנכון, מבחינת עיצוב כמו גם מבחינת תוכן.

שלטי חוץ קיימים מזה זמן רב כדרך לפרסום בתי עסק בערים בימי הביניים. החל באמצע המאה ה-19 השלטים הציגו צילום או ציור, אך בסוף המאה העשרים הוצגו לראשונה שלטים מסתובבים שאפשר לפרסם עליהם כמה פרסומות שונות ושלטים שהם למעשה מסכי טלוויזיה.אלמנט חשוב כשמגבשים זהות לעסק - הוא שלטי החוצות. השילוט מעניק לעסק שם וזהות.

מה יש לקחת בחשבון כשמעצבים שלט עבור עסק?האם ניתן להמנע מהצורך בשלט?מדוע צריך שילוט?איזה שלט צריך על מנת למקסם את התועלת שניתן להפיק ממנו?מהות העסקכיצד מעוררים את הסקרנות של הלקוח?

שילוט החוץ הוא אחד המאפיינים הבולטים של חזית העסק, ועסק שיש לו סמליל שמזוהה עמו, מומלץ לו לכללולשלו בשילוט החוצות.חשוב גם להתקין את שלט בצורה תקינה מחוץ לעסק. התקנה שתאבטח את השלט למקומו ותוודא שהוא מחוזק כמו שצריך. במאבק שניהלו פרסומאים ומפרסמים כנגד המועצה למניעת תאונות והגופים הירוקים, מאבק שהגיע עד לכנסת ולבג"ץ, נקבע סופית המעמד החשוב של שילוט החוצות בכל הנוגע לפרסום.העניין הציבורי בנושא הוא הכרה באמצעי פרסום זה כצינור פרסום אפקטיבי.מומלץ לציין שיש תקנות שמציבות מגבלות בנוגע לאזורים בהם ניתן להציב את שלטי החוץ: שטחים חקלאיים, שטח פתוח או על גבי מבנים שאינם חוקיים, ומגבלות לגבי הצורות והצבעים של שלטים שעלולים להסיח את דעתו של הנהג (למשל מסנוורים) או שבשלם לא ניתן להבחין בשלטי הכוונה.בנוסף, רוב העיריות והמועצות גובות אגרות שלטי חוץ יחסיות למיקום השלט ולגודלו.

לסיכום, שלט חוץ הוא צורת פרסום חשובה שיעילותה מוכחת, אך יש לציית לכללים המנחים של הרשויות ולקווים המנחים בעיצוב במטרה שלא לעבור על החוק ובשביל למקסם את תועלת השילוט.