למה גם עורכי דין צריכים מיתוג? - מאת יורי גנקין

למה גם עורכי דין צריכים מיתוג? - מאת יורי גנקין

המיתוג האישי והעסקי כבר מזמן אינם מנת חלקם הבלעדית של חברות השירותים והמסחר. יותר ויותר בעלי מקצועות חופשיים מבקשים להתניע ולקדם את תהליך המיתוג האישי והמקצועי שלהם – החל מרואי חשבון ואדריכלים וכלה בבעלי מרפאות פרטיות. חיוניותו של המיתוג האישי והעסקי מתחדדת איפוא ככל שמדובר בעורכי דין, על אחת כמה וכמה כאשר מדובר בעורכי דין הפועלים בתחומי מדינת ישראל. רק כדי לסבר את האוזן ראוי לציין כי מספר נכון לרגע כתיבת הדברים מונה לשכת עורכי הדין בישראל קרוב ל-50,000 עורכי דין פעילים והמספר אף צפוי להמשיך ולגדול בשנים הקרובות.

על רקע המספרים יוצאי הדופן (בישראל ישנו עורך דין על כל 157 תושבים לערך) מקבלת אם כן מלאכת המיתוג של המשרדים משנה תוקף. משרדי עורכי דין זקוקים למנהל מיתוג ופיתוח עסקי משום שהם זקוקים לאסטרטגית מיתוג שתבדיל אותם מהמתחרים תוך הבלטתו של המשרד והפיכתו למוביל בתחומו.

מיתוגו של משרד עורכי הדין עשויה לבוא לידי ביטוי במגוון רחב ביותר של אפיקים – בניית אתר אינטרנט ייצוגי ומלא בתכנים רלוונטיים, הפצתם של סיפורי ההצלחה של המשרד לכלי התקשורת, ניהול תשתית המדיה החברתית של המשרד והרחבת מפת שיתופי הפעולה של המשרד הם רק חלק מאפיקי המיתוג הפוטנציאליים.

למען הסר ספק, גם משרדים גדולים ומוכרים זקוקים למיתוג שכן בסופו של יום רק השמיים הם הגבול ובשום פנים ואופן אין לקפוא על השמרים ולנוח על זרי הדפנה. במילים אחרות, השאלה שצריכה לעלות במוחו של כל עורך דין באשר הוא, בכיר כזוטר, היא מהו היעד הבא ומהם האמצעים להגשמתו. באופן טבעי כמובן, המיתוג למשרדים הגדולים ביותר מתמקד באפיקים יותר נקודתיים דוגמת חשיפת המשרד והרחבת שיתוף הפעולה שלו עם לקוחות ומשרדים נוספים מחוץ לישראל. אנחנו חיים כיום בכפר גלובלי חובק עולם ואין שום סיבה להפסיד את המסיבה.  

חשוב להבין כי המיתוג הוא לא עוד מונח חופף, מילה נרדפת אם תרצו ליחסי ציבור. מדובר על תהליך אסטרטגי רחב היקף שמטרותיו הן בן היתר להגדיל את הכנסות המשרד, לחשוף אותו בפני קהלי יעד חדשים, לבסס את מעמדו של המשרד בתחומים בהם יש לו יתרון יחסי, לטפח שגרירי מותג חיצוניים ופנימיים וכיוצא באלה.    

לבסוף, מיתוג למשרד עורכי דין אינו מתחיל ונגמר אך ורק במשרד עצמו שכן מלאכת המיתוג יכולה ואף צריכה לחול גם על כל אחד מהשותפים הבכירים במשרד באופן אישי כברי סמכא מקצועיים בתחומם. אמחיש באמצעות דוגמה – דמיינו לעצמכם שמשרד אשר מתמחה בדיני הקניין הרוחני שכר את שירותיו של מנהל מיתוג מקצועי. טוב יעשה מנהל המיתוג אם יברר אילו כנסים מקצועיים הנוגעים לתחום הפעילות של המשרד צפויים להיערך בטווח החודשיים הקרובים. לאחר שגיבש את הרשימה יעשה ככל יכולתו על מנת להביא לשיבוצו של אחד מהשותפים הבכירים במשרד כדובר בכנס. כמה פשוט – ככה נכון     

בחלק הבא של סדרת הפוסטים שיוקדשו למיתוג המשפטי אתייחס בהרחבה לאחד מאפיקי המיתוג החשובים ביותר לכל משרד קיים – אתר המשרד – החל מהלוגו, דרך המבנה וכלה בתכנים – הכל למען המיתוג.

כותב הפוסט הוא יורי גנקין - יועץ אסטרטגי המתמחה בתחום המיתוג האישי והעסקי ובכלל זה במיתוג למשרדי עורכי דין -  מייסד ומנהל הבלוג The Brand