אתר מאמרים
מעגל הכותבים
אתר מאמרים קהילתי
שלום אורח!

מאמרים » עולם הפרסום » איך תבחרו שם למותג שלכם - יורי גנקין

איך תבחרו שם למותג שלכם - יורי גנקין

מחבר המאמר: ygankin
פורסם בקטגוריה: עולם הפרסום
המאמר נקרא 445 פעמים
תאריך פרסום: 15.01.12
גרסת הדפסה | 0 תגובות
שיתוף מאמר זה שיתוף מאמר זה


איך תבחרו שם למותג שלכם - יורי גנקין

בעידן של כותרות זוהרות וחוסר היכולת והרצון להתמקד בפרטים הקטנים, הופך שם המותג שלכם למרכיב חשוב מאין כמוהו בחייו של המותג ובתעודת הזהות שלו. השם שאותו תבחרו חייב להיות קצר וברור או במילים אחרות -  כזה שלקהל היעד לא תהיה בעיה לזכור.

 שם המותג חייב להיות קל לביטוי ולאיות על אחת כמה וכמה כאשר את פעילות המותג מלווה פעילות מקוונת ברשת האינטרנט. בנוסף, ברגע שהחלטתם על שם למותג שלכם – אתם חייבים לבדוק כי הדומיין תחת אותו השם בדיוק – פנוי וניתן לרכישה. אין ספק כי רצוי ששם המותג יתקשר במישרין ליתרונות היחסיים של המותג אך לפעמים רצוי לשים דגש על חשיבה מחוץ לקופסה כפי שנראה מייד:

ישנם כמה סוגים עיקריים של שמות:

1. שמות "לא קשורים" – שמות שהקשר בינן לבין מהות המותג מקרית בהחלט ולמעשה כלל לא קיימת. חברת הענק "אפל" היא דוגמה נהדרת בהקשר זה שהרי בין טכנולוגיית המחשוב לבין התפוח אין כל קשר.

2. שמות מבוססי צליל אסוציאטיבי – כשאתם חושבים על "שוופס" אתם חושבים על משקה מוגז ותוסס – זה בדיוק הרעיון.

3. שמות המבוססים על אסוציאציה מילולית – אלקטרה היא אחת מחברות האלקטרוניקה המובילות בישראל. השם אותו בחרו לעצמם סייע במיצובם ככאלה. שמות מהסוג הזה מייצגים מעין משחק מילים משעשע אך לא מסובך מדי.

4. ראשי תיבות – לא מומלץ עבור מותגים מתחילים. רק מותגים שעברו כברת דרך של ממש יכולים לעשות שימוש בראשי תיבות. לחילופין, אם מדובר בארגון או במוסד בינלאומי – אין כל מניעה לעשות כן כבר מהשלב הראשון – N.B.A – National Basketball Association

5. ישר ולעניין – שמות שרומזים כבר מהרגע הראשון על היתרונות היחסיים של המותג ועל התועלת שתצמח לקהל היעד כתוצאה מהשימוש בו – חשבו על סדרת הדאודורנטים No Sweat – התועלת ברורה – שימוש בדיאודורנט הזה תמנע הזעה.

6. שמות בעלי משמעות - זוכרים איך קוראים לסוכרזית שאפשר לראות בכל בית קפה? מאוד פשוט – Sweet n' Low – השם מעביר את המשמעות באופן מיידי – הסוכרזית הוא ממתיק מלאכותי ששומר על הטעם המתוק אך רחוק מלהיות עתיר בקלוריות.

זכרו כי השם שלכם חייב להתבדל עד כמה שניתן מזה של המתחרים שלכם, הישירים והלא ישירים כאחד. השם שתבחרו חייב לסייע למיצוב שלכם כמותג של ממש ולא לפגום בו. השם חייב לשרוד את רוח התקופה ולא להתייחס לתופעה מסויימת שכן מדובר על בחירה שעלולה להתברר כהרסנית ברגע שהנסיבות שהביאו לבחירה בשם זה – הופכים לנחלת העבר.

ברמת העיקרון, תקציב רחב היקף למטרות שיווק, מיתוג ופרסום הוא מותרות שתאפשר לחברה (גם כזו הנמצאת בתחילת דרכה) לבחור בשם "סתמי" יותר שאינו מבטא כל קשר בינו לבין המותג – חשבו על Yahoo כדוגמה. החברה הזו תצטרך לעבוד קשה יותר על המיתוג והמיצוב שלה אך לרשותה כאמור גם יעמדו מלכתחילה אמצעים גדולים יותר.

חברות קטנות יותר מחוייבות להתמקד ולהשקיע זמן רב יותר בבחירה תוך ניסיון לייצר זיקה ברורה (בעלת מימד כזה או אחר – כפי שניתן לראות מהדוגמאות שפורטו למעלה) – בין השם המותג למותג עצמו. כפי שראינו, בחלק גדול מהמקרים שם טוב הוא שם אשר יבטא את מהות המותג – בכל הנוגע ליתרון היחסי המרכזי שבו או בכל הנוגע לתועלות הטמונות בו.  

לסיכום, איך שלא נסתכל על זה תהליך בחירת השם אינו דבר של מה בכך ודורש שיקול דעת ובחינה מדוקדקת שכן מדובר פעמים רבות על החלטה שאין ממנה דרך חזרה. אחד הדברים החשובים ביותר בהקשר זה יהיה לשתף (במידת האפשר) כמה שיותר בעלי עניין בסיעור המוחין שיוביל להחלטה משום שכל רעיון שתשמעו עשוי להוביל אתכם לתוצאה המיוחלת.

כותב הפוסט הוא יורי גנקין – יועץ אסטרטגי המתמחה בתחום המיתוג האישי והעסקי -  מייסד ומנהל  The Brand 



אודות מחבר המאמר:

כותב הפוסט הוא יורי גנקין – יועץ אסטרטגי המתמחה בתחום המיתוג האישי והעסקי -  מייסד ומנהל  The Brand 



דירוג המאמר: לא דורג עדיין

תגובות למאמר איך תבחרו שם למותג שלכם - יורי גנקין תגובות למאמר איך תבחרו שם למותג שלכם - יורי גנקין

עד כה לא נרשמו כל תגובות למאמר איך תבחרו שם למותג שלכם - יורי גנקין. רוצה להיות הראשון?

הוספת תגובה חדשה


שם מלא:


כתובת דוא"ל:


תוכן התגובה

הקלידו את הקוד שבתמונה

Visual CAPTCHA


מאמרים נוספים בנושא עולם הפרסום

כל מה שכדאי לדעת על פרסום בערוץ 2
עוגות ועוגיות בעולם הפרסום
סטנדים לנקודות מכירה להיות בולט
אילו מוצרי קידום מכירות כדאי לך לחלק בחינם בתערוכה שלך?
דיילות לאירועים שייגרמו לך למכור יותר
שקיות בד עם לוגו של החברה או העסק שלך
שלטים - כוח פירסומי אדיר!
איך תבחרו שם למותג שלכם - יורי גנקין
הדפסה על חולצות
שקיות בד - פרסום יעיל
תיקי בד מודפסים למיתוג עסקי
שקיות נייר למיתוג העיסוק
גרפיקאי בחיפה
מגנטים שימושיים ופרסום
מה זה בעצם דפוס?

הנך נמצא כאן: איך תבחרו שם למותג שלכם - יורי גנקין.

פרסם את מאמריך באתר! פרסם את מאמריך באתר!
תהנה מחשיפה מקצועית בחינם ואפשר לאלפי גולשים פוטנציאליים להיחשף לדעותיך.
פרסם מאמר.