איך לכתוב תוכן לאתר מותאם לגוגל?

כיום, המלל הוא מה שמניע כיום את האינטרנט. התנועה ברשת זורמת על פי תוכן. מנועי החיפוש החשובים ובמיוחד "גוגל" מנתחים את תוכן האתרים ונותנים להם ציונים על פי קריטריונים הנלקחים מתוכן האתר. בעלי אתרים שברצונם ליצור תנועה לאתר שלהם צריכים לייחס חשיבות לנושא התוכן באתר ולהתאים אותו לגוגל ושאר מנועי החיפוש. יש הבדל בין כתיבת תוכן למאמר בעיתון או לספר ובין כתיבת תוכן להשגת מטרות הקידום באינטרנט. לשם כך, יש חשיבות לנסיון, כתיבה נכונה וצורת חשיבה התואמת את נושא הקידום האורגני.

תוכן כמאפיין לקידום אתריםבעבר, מנועי החיפוש ניתחו אתרים על פי תגים מיוחדים שזאת היתה מטרתם והוזנו על ידי מקימי האתר. תגים אלו נקראים תגי "מאטה". היום, הרבה יותר מנועי חיפוש חשובים לא מיחסים חשיבות למתגים אלו ומנתחים את האתר על פי התוכן שבו. גם "גוגל" יצאו לאחרונה בהודעה שהם לא מתייחסים יותר לתגים אלו. זאת משום שהרבה מאוד מנהלי אתרים הזינו תגים אלו במילות מפתח לא כל כך רלוונטיות לאתר בכדי לגרום לאנשים להכנס לאתרים שלהם.

מנוע חיפוש מבקר את האתר על ידי תוכנה שנקראת זחל. תוכנה זו סורקת את האתר ומנתחת את התוכן שבו על ידי חישוב מספר רב של מאפינים ובכך מחליטה על הציון של האתר בתוצאות החיפוש. דרוג האתר מתבצע בייחס לתגי מפתח. למשל אתר שידורג גבוה בתג "סדנת מודעות" לא בהכרח יהיה מדורג גבוה בתג "מודעות עצמית".

פרמטרים בתוכןהפרמטרים בתוכן הקובעים את דרוגו ושייכותו של האתר הם רבים ומתייחסים לתגי מפתח. למשל, כמות התוכן, כמה פעמים תג המפתח מופיע בתוכן ובאיזו צפיפות בייחס לכמות, כמה פעמים תגי המפתח מופיעים בצורה מודגשת, כמה קישורים יש עם תגי המפתח, כמה תמונות עם תגי המפתח ועוד הרבה פרמטרים כאלו. יש השפעה אפילו לשמות הקבצים בכתובת העמוד ולשמות קבצי התמונות ואף לשם הדומיין עצמו. רשימה זאת היא חלקית בלבד של הפרמטרים הנחשבים בניתוח התוכן.

מהי אופטימיזצייהלכן, בוני אתרים מקצועיים מקימים את דפי האתר עם תכנים אשר מתאימים לפרמטרים הקובעים. ההתאמה לגוגל בפרט ולמנועי החיפוש בכלל נקראת אופטימיזצייה.

הרבה מקדמי אתרים עושים את הטעות של אופטימיזציית יתר לאתר. דבר הנחשב מצד גוגל לספאם ועלול להוריד את דרוג האתר. למעשה, מנועי החיפוש די מתנגדים לעובדה שמנסים לעשות מניפולציות בכדי לשלוט בדרוג ובתוצאות החיפוש. לכן, יש גבול דק בין אופטימיזצייה ובין ספאם וכדאי להיזהר מענין זה. שיטות אופטימיזצייה וקידום לגיטימיות נקראות "כובע לבן" ושיטות פסולות נקראות "כובע שחור". השימוש בשיטת "כובע שחור" יכולות לגרום לנזקים בטווח הארוך ואין להשתמש בהם.

איך לכתוב תוכן לאתרבתור התחלה יש לזכור לא להגזים. ולאחר שאמרנו זאת...אופטימיזצייה לדף אינטרנט מתייחסת לתגי מפתח. למשל: "מודעות עצמית". ובכן, רצוי מאוד שתג זה יופיע במספר פרמטרים עיקרי בתוכן.- בכותרת דף הדפדפן- בכותרת הדף עצמו בתג H1- בתג "מאטה" מילות מפתח- בתג "מאטה" תיאור- מספר פעמים בתוכן- כקישורים בעמוד כשכותרת הקישור הוא התג "מודעות עצמית"- כתיאור בתמונה- כמודגש

ישנם עוד פרמטרים אבל רשימה זו היא העיקרית ובהחלט מספקת.

נכון. אמרנו שגוגל לא מתייחס לתגי מאטה. אבל בכל זאת גוגל אינו מנוע החיפוש היחידי ברשת (אם כי בהחלט המשמעותי ביותר) לכן כדאי בכל זאת להשתמש בתגים אלו.וחוץ מזה, זה לא מזיק.

בנוסף, יש לשמור על צפיפות נכונה ולא מוגזמת של תגי המפתח בתוכן. כלומר שתג המפתח יופיע בין 3% ל 4% מכלל התוכן.

הערה: במידה ואין באפשרותכם זמן או יכולת לבצע אופטימיזצייה לאתר שלכם, מומלץ שתכתבו תכנים בצורה הכי טבעית שאפשר. כי גם תוכן שנכתב בצורה טבעית מותאם עם תגי המפתח המתאימים באופן טבעי לחלוטין. יש חשיבות להוסיף ולחדש את האתר בתכנים איכותיים העוסקים בנושא האתר.

לסיכום: אופטימיזצייה של עמוד אינה מספקת בפני עצמה לקידום האתר. אבל אם היא באה בשילוב של פעולות קידום נוספות אז התוצאות יכולות להפתיע. חוץ מזה שניתן לכוון את סוג הגולשים ואיכותם על פי תגי המפתח אותם אנו מתאימים בתוכן. זכרו. שימוש בשיטות "כובע שחור" (שיטות לא מקובלות) עלולות לגרום נזק רציני בטווח הארוך.