מיתוג - יש חיה כזאת

Branding הוא הביטוי האנגלי לתחום המיתוג. מטרתו של המיתוג הינה לייצר הצהרה או השקפה של פרודקט מוגדר בדעתם של רוכשים אפשריים של אותו תוצר. סדר פעולות המיתוג יוצר אפשרות להפריד מוצר בודד מיתר המוצרים המגוונים. Branding מפתח דוגמא ייחודית למוצר בנפרד משארית המוצרים הנמכרים בשוק. נוהל המיתוג דורש מהמוצר הממותג להיות מצוין ומקובל בדעת הציבור המקומית. תוצר הנחשב כמוצלח, אולם בעיקרו של דבר לא כן לא ישגשג בתחום המיתוג.

תחום Branding בכמה צעדים:

הנדבך הראשון בתהליך Branding הינו בפועל עבודת חקר וסקירת שוק שכוונתה לאמץ הבנה וכלים בשביל להתאקלם בשוק. הלימוד יכיל את סעיפי התורפה והאון של המוצר, ציבור המטרה, בדיקה של מוצרים דומים, בדיקה של סעיפי השיווק למוצר, סקירת המוצר ועוד מכלול סעיפים שיסייעו על ממוש תורת מיתוג משובח. הנדבך ההבא לתהליך המיתוג הינו יצירת תהליך עבודה בכדי להגיע ליעדים שקבעתם עבורכם בהתחלת התהליך. הצעד השלישי בתהליך ה – Branding הינו ארגון ויצירת הרעיון העיקרי של המוצר, דהיינו סידור הסמליל, הלוגואים וכתיב המסרים של המוצר שאותו אנחנו מבקשים למכור. הצעד הרביעי והאחרון בתורת המיתוג של התוצר הינו פרסום התוצר באזורי השיווק בכדי לבחון כיצד ציבור המטרה מגיב לתוצר וסופג אותו באותו אופן שקיוויתם. תחום מיתוג של עסק או תוצר הוא תחום עיקרי בשיעור רב בשגשוג של תוצר בשוק הקנייני המתוחכם ביותר. מיתוג דורש ליטול את כלל החוקים שאותם ניסחו יוצר התוצר עצמו ולמכור לפי הכללים האלו. כך אם, כמות, אנחנו רוכשים בגדי מותג, אנחנו רוכשים לא רק לבוש, אך גם הרגשת רווח של מנצחים, ספורטיביות מקסימלית ומקום בקרב האופנה הגלובאלית. את כלל הכללים האלו אפשרי למכור דרך המראה שאותו מעדיפים המייצרים והמוכרים להציע לעיני קונים אפשריים.

מותג בשנים האחרונות:

במאה ה-21 התחילו קבוצות רבות מספור לזהות בתועלת הכספית הקיימת בתחום המיתוג וצמיחתה המיידית אל ענפי פעילות וסחר שונים נהייתה נוחה מאוד. בתקופה האחרונה חדרו אל שוק הייצור והסחר, והחוג המדיני ביטויים מכירתיים כגון מיתוג. חיוניות תהליך זה של מיתוג נמצאת בפירוד הקבוצות היצרניות הנבדלות אחת מהשניה. מלבד זאת יש גם עניין שווי הקבוצה היצרנית בין כלל הקונים. אם נעדר תהליך של מיתוג ישנו סיבוך לצורך לדעת מה ההבדל בין תוצר למשנהו ובין הקבוצות היצרניות הזרות.