מה ההבדל בין יחסי ציבור לקידום אתרים

יחסי ציבור באינטרנט- מה זה בכלל אומר

כולנו מכירים את תחום יחסי ציבור, מדובר באנשים שלכאורה מכירים את כל העיתונאים, בעלי עיתונים, כותבי טורים בעיתון, בעלי אתרי חדשות, כתבי חדשות וכן הלאה. המטרה של איש יחסי ציבור היא לקחת את הסיפור של הלקוחות שלו ולהעביר אותם הלאה אל תוך כלי התקשורת והחדשות.

מקרה מפורסם אחרון שאני זוכר זה החדר כושר החדש שנפתח בראשון לציון. היות וישראל היא מדינה שמודעת לנושא הכושר הגופני, לפתוח מועדון כושר חדש זה עסק לא פשוט בכלל. אז מה עושים? מביאים משרד יחסי ציבור מעולה. אני ממש לא מעוניין להגיד מי זה המשרד פרסום, רק לספר על הדברים המדהימים שנעשו שם.

תחום קשה כבר אמרנו? בהחלט. אותו משרד יח"צ הביא לפתיחה עשרות עיתונאים בכירים מתחום בידור ופנאי. אתם לא מאמינים בכלל שהכתבים של פנאי פלוס ורייטינג היו שם, מעריב וידיעות וכל מי שאתם יכולים לחשוב עליו. איזה עבודת ייחצון מדהימה.

אבל לא רק מתחום העיתונאים, שר התרבות והספורט היה נוכח(בפתיחה של חדר כושר) ועשרות מפורסמים שהגיעו לאירוע המצחיק הזה. מי שהציג את הרשת היה לא פחות מבר רפאלי הדוגמנית הבינלאומית.  

הייתם מאמינים שבר רפאלי תגיע לפתיחה של חדר כושר? ממש לא. אבל עובדה, משרד יחסי ציבור שטיפל באירוע, עשה עבודה פשוט מדהימה והביא את כל האנשים האלו וגרם לזה להיות פתיחה שאני עד עכשיו זוכר אותה.

אז עכשיו שסרקנו בקצרה את תחום יחסי ציבור, איך זה בעצם קשור לאינטרנט? אין חדרי כושר באינטרנט, אז איך משרד יחסי ציבור יכול לעזור בתחום הזה? אני מניח שחברה הפותחת חדר כושר ויכולה להרשות לעצמה להביא את בר רפאלי לפתיחה, אין לה בעיית כסף, אבל מרבית החברות והעסקים בישראל, לא נמצאים במצב כזה ולא יכולים להרשות לעצמם יחסי ציבור בתחום העיתונות והטלוויזיה.

היות והתקציבים הגדולים לא עומדים לרשות הלקוחות, הם נאלצים בשמחה או לא, לעבור ולחפש את החשיפה באינטרנט.

ברוך השם, לא חסרות אפשרויות פרסום באינטרנט, כאשר האפשרות הראשונה והטובה ביותר היא כמובן, קידום אתרים בגוגל. האם יש קשר בין י"חצ לבין קידום בגוגל? כמובן שכן, זה למעשה די אותו דבר, רק עם הבדלים בדרך הביצוע.

כאשר מדברים על י"חצ מסורתיים העבודה מתבצעת בעיקר דרך קשרים שאמורים להיות קיימים, היכרות אישית בין המשרד לבין העיתונאים או אנשי התקשורת. לעומת זאת בתחום קידום אתרים, העבודה היא טכנית במהותה. ישנו מנגנון של קישורים ועדכון תוכן תדיר, מביאה תוצאות דומות מאוד לאלה של אנשי הקשרים.

מה עדיף?

כמובן שעדיף לקבל כתבה בערוץ שתיים, או כתבה יפה בידיעות אחרונות, אין בכלל שאלה בנוגע לזה. אך כפי שכבר אמרנו לפני כן, אין הרבה מאוד עסקים שיכולים להרשות לעצמם יחסי ציבור ברמה כזו. היות וכך, האפשרות ההגיונית הרבה יותר היא פשוט לפרסם באינטרנט או לקדם את האתר. נכון, זה לא האפשרות הטובה ביותר, אבל זה בהחלט מועיל ויעיל מאוד למכירות ולתדמית.